椰树集团因发布各类带有强烈“爹味”风格的广告再次引发舆论热议。这个已经33岁的品牌，用一贯夸张直白、色彩浓烈的视觉语言，在争议中持续占领公众视野。

“爹味”一词在网络语境中多指带有说教、传统权威感的表达方式，而椰树的广告恰恰将这种风格发挥到极致：醒目的红黄蓝撞色、加粗黑体字、身材姣好的模特配上“从小喝到大”“白白嫩嫩”等直白标语，形成了极具辨识度的视觉符号系统。这种风格自上世纪90年代延续至今，已成为椰树品牌难以剥离的基因。

从营销角度看，椰树的坚持有其内在逻辑。在信息过载的时代，品牌记忆点成为稀缺资源。椰树用33年时间将这种“土味审美”转化为品牌资产——即使被批评低俗、物化女性，但其广告的传播效果却屡屡被市场验证。每次争议都带来新一轮曝光，形成“被骂—关注—销量提升”的循环。这种“黑红也是红”的传播策略，让椰树在饮料行业激烈竞争中始终保有话题度。

长期依赖争议性广告也暗藏风险。随着消费者审美提升和社会价值观演进，单纯依靠视觉冲击和话题炒作的营销方式正在面临挑战。今年市场监管总局对低俗广告的处罚案例增多，表明监管环境正在收紧。椰树需要思考的是：当“审丑疲劳”出现时，品牌该如何构建更深层的价值连接？

值得玩味的是，椰树产品本身的质量口碑始终在线。许多消费者表示“广告归广告，椰子汁确实好喝”。这种产品力与营销形象的割裂，恰恰揭示了当代商业的一种悖论：好的产品是否需要依靠有争议的营销才能突围？

椰树的下一个33年，或许需要找到“坚持特色”与“与时俱进”的平衡点。保留辨识度的同时减少冒犯感，在传承“土味”基因时注入符合当代价值观的新表达，这可能是品牌长青的关键。毕竟，真正持久的品牌魅力，应当既能引发讨论，也能赢得尊重。